跑廣告之前，要先搞懂幾件事。這堂是地基，打好了後面才不會走歪。不需要全部背起來，先有概念，之後做的時候再回來查。
社群內容是免費的，但需要時間。廣告是花錢的，但今天設定今天就有人看到。
用一個比喻來說：社群內容是走路去目的地，廣告是叫計程車。計程車要花錢，但你能更快到。在你等不及走路的時候，計程車就是最好的選擇。
廣告不是花錢消耗，是花錢投資。只要設定對了，每花 1 塊錢，可以換回 5 塊、10 塊甚至更多。這堂先把基礎觀念和設定搞清楚。
Meta 廣告後台有三個層級，每一層負責不同的事。想像成一棟三層樓的建築，從上到下：
你希望廣告達成什麼事？是要讓人加 LINE、還是買東西、還是只是看到你？每個行銷活動只能選一個目標。
這一層設定受眾（要給哪些人看）、預算（每天花多少）、版位（在 FB 動態還是 IG 限動出現）。
這一層是廣告素材，就是那張圖片或影片、加上文案。這是你的受眾真正看到的東西，也是決定有沒有人點的關鍵。
一個行銷活動下面可以有多個廣告組合，一個廣告組合下面可以有多個廣告。但不要搞太複雜，新手先從「一個目標、兩三個受眾、每組三個廣告素材」開始。
廣告目標選錯，就算素材再好也沒用。Meta 提供很多目標，但對我們來說，最常用的是這幾個：
讓人填即時表單留下聯絡方式。不需要離開 FB，填完直接進你的名單。
✅ 新手首選把人導到你的網站，讓他在網站上完成某個動作（填表、加 LINE）。需要先安裝 Meta 像素。
✅ 主力目標單純讓更多人點進你的網站。不追蹤後續行為，適合新網站需要初期流量時。
⚠️ 輔助用讓更多人看到你，但不要求他們做任何事。適合品牌剛起步、想先讓人認識你的時候。
幾乎不用讓人對你的貼文按讚、留言、分享。對帶進客人幫助不大，但能增加社群活躍度。
幾乎不用讓人直接購買產品。適合電商。接案型服務通常不直接用這個，而是用轉換導到諮詢頁。
⚠️ 進階用Meta 像素是一小段程式碼，裝在你的網站上之後，廣告就能「看見」訪客在你網站裡做了什麼。沒有像素，很多功能都用不了。
像素裝好之後能做到：追蹤誰填了表單、對造訪過你網站的人做「再行銷」（讓他再次看到你的廣告）、讓 Meta 演算法學習誰最容易成為你的客人。
WordPress 安裝像素方式：後台安裝「PixelYourSite」或「Meta Pixel for WordPress」外掛，貼上你的像素 ID 就完成了。不需要寫程式。
⚠️ 重要：從 2025 年起，Meta 規定所有投放給台灣用戶的廣告，都必須完成身份驗證，否則廣告無法上架。這是台灣特有的規定，一定要先做。
廣告必須透過粉絲專頁投放，如果還沒有，先建一個。名稱用你的品牌或服務名稱。
→ 個人帳號無法直接投廣告，需要粉專前往 Meta Business Suite（business.facebook.com），建立商業帳號，再在裡面建立廣告帳號。
→ 建立完後要加入付款方式才能投廣告在廣告管理員裡找到「驗證身份」，依指示完成出資者和受益者驗證。需要提供台灣身份證或護照。
⚠️ 這步不做廣告會被擋，一定要完成在廣告管理員的「活動管理工具」裡建立像素，取得 ID，然後裝到你的 WordPress 網站上。
→ 用 PixelYourSite 外掛最簡單，5 分鐘完成Meta 要求管理廣告帳號的所有用戶都要開啟雙重驗證，否則可能被停權。在帳號設定裡開啟即可。
→ 設定 → 安全與登入 → 雙重驗證這五步設定好之後，基礎就打完了。後面只要專注在：受眾設定、素材製作、數據優化這三件事上面。